Hoje
em dia, no mundo da estética as propagandas sensuais atraem os consumidores.
Colocando mulheres poderosas e superiores por usar o produto, o que acaba
realmente convencendo os consumidores. O exemplo utilizado para provar isso, e
a propaganda de uma famosa marca de cosméticos que utiliza personagens de
contos de fada sensualizados para atrair consumidores. De uma inocente Branca
de Neve, surge uma mulher sensual e atraente, com frases de incentivo para o
consumo do produto; De uma criança inocente-A Chapeuzinho Vermelho- surge uma
mulher com a seguinte frase: ”[...] Coloque o lobo mal na coleira”.
Isso
tudo, com o intuito de a mulher comprar o produto e se achar única, sensual,
perfeita e poderosa. Às vezes, nestas imagens, simples detalhes fazem diferença,
por exemplo, na imagem da Branca de Neve a maça simbolizando tentação e poder.
Esses pequenos detalhes fazem a diferença na propaganda do produto e faz com
que a ideologia para vender o produto se propague e seja bem aceita para os
consumidores.
Como
dizia Marx, “a ideologia é a inversão da realidade, no sentido de reflexo, como
uma câmera fotográfica em que a imagem aparece invertida”.
Estas
propagandas de propaganda são basicamente isto, eles criam uma imagem perfeita
com uma pequena dose de inocência, misturado com malícia e faz com que você se
sinta bem se espelhando no personagem criado, através da utilização dos
produtos.
Segundo
Antônio Gramsi a ideologia é aceita através da hegemonia que é um processo pelo
qual a classe dominante faz com que os dominados aceitem suas ideias “maquiando
a realidade”. Isso é feito por meio de aparelhos de hegemonia que são práticas
intelectuais e organização no interior do estado ou fora dele. Neste caso é
utilizado além da imagem, frases de incentivo de consumo do produto, que diz
sobre sedução dos personagens de contos de fada, além da revista que é o canal
que a vincula.
O Capitão América retrata a soberania de um país sobre o mundo, ou seja, dos Estados Unidos.
O filme conta a história de um jovem que queria entrar na guerra, mas ele era franzino (magro de mais)
Porem deram a ele uma chance por ter mostrado ter um bom coração e o escolheram para ser um super soldado. Com seus poderes ele derrotava todos os inimigos dos E.U.A na época da segunda guerra mundial.
O Capitão America é só um filme, quem dera fosse real comparar os E.U.A. com o Capitão America...
Pois bem inventaram este filme que se basea em um gibi para mostrar ao mundo o poder dos E.U.A que como capitão America eles “iam” e “podiam” derrotar todos na vida real.
O filme é constituído de um conceito hegemônico, pois mostra os estados unidos como uma classe dominante e os outros países como dominados, e hegemonia é sempre pedagógica
Consumismo é o ato de consumir produtos ou serviços, muitas vezes, sem consciência. A influência que tem as empresas através dos aparelhos hegêmonicos , por meio da propaganda e da publicidade, bem como a industria cultural, por meio da TV e do cinema, exercem nas pessoas. Muitos alegam que elas induzem ao consumo desnecessário, sendo este um fruto do capitalismo e um fenômeno da sociedade contemporânea. O consumismo a pessoa gasta tudo aquilo que tem em produtos supérfluos, que muitas vezes não é o melhor para ela, porém é o que ela tem curiosidade de experimentar devido a propagandas na TV a ser um produto de marca.
O Brasil é conhecido como “Sociedade do Consumo”por que é um país integrado á sociedade globalizada. As pessoas percebem que são consumistas (compulsiva) que é uma doença quando se encontram bem endividadas, evidenciando a perturbação emocional causada pela impossibilitada de satisfazer sua compulsão pela compra constante de novos produtos.
Bom na propaganda está sendo muito exposto o que dizemos Ideologia capitalista o CONSUMISMO, pois a mulher liga para o seu marido e começa a reclamar porque ele estava comprando uma bermuda e ele já tem muitas bermudas (...). Enquanto isso ela vai pegando varias havaianas de modelos diferentes neste momento ela está tendo o ato de comprar produtos sem necessidade e consciência isso é o consumismo. E ainda é o consumismo compulsivo, ou seja, quando se deixa ser influenciado pelo marketing de uma empresa, no caso “Havaianas” que comercializam produtos. Que é também uma característica do capitalismo e da sociedade moderna, a “sociedade do consumo”.
Ambos os vídeos desenvolvem a ideia hemogênica de que o fator tecnológico é fundamental para a melhoria da educação. A marca se apoia no fato de ter colocado à disposição de algumas poucas escolas, em uma única cidade desse imenso Brasil, laboratórios de informática e que isso estaria mudando a realidade dessas pessoas. Sim é inegável que isto contribua para a melhoria da aprendizagem, porém eles apresentam um fator isolado e quer que compremos essa ideia.
Com certeza, esta produção de mais de 6 minutos para a Tv, custou muito mais, em reais, para a marca do que a montagem dos laboratórios.
Isso prova que o que eles querem é mostrar para a população que eles são "bonzinhos" e estão cumprindo seu papel de empresa social, preocupada com a educação e com os alunos da escola pública.
Eles não contam que, por exemplo, ao fazer uma parceria dessas com o governo, eles são isentos de vários impostos, para eles é lucro, não incentivo.
A educação precisa sim de meios tecnológicos, mas precisa muito mais, de infra-estrutura física, de bons professores, de familiares e alunos comprometidos com a educação e com vontade de construir um país melhor!
Esta é uma propaganda do carro KIA , observamos que ela nos transmite uma ideologia , esta é
"Se você possuir um carro você vai atrair as mulheres".Para Karl Marx
IDEOLOGIA é a inversão da realidade , no sentido de reflexo , como na câmara
fotografica em que a imagem aparece "invertida" . Diante da teoria de
Karl Marx , podemos dizer que a IDEOLOGIA da propaganda é a "inversão
" da realidade , ou seja, é só uma IMAGEM transmitida pela propaganda, mas
na verdade o que as pessoas irão obter com a compra do carro, serão
meses pagando com o que muita das
vezes elas não tem .
Nesta pesquisa iremos falar sobre como a midia atraves de suas "armas " consegue fazer com que as
pessoas acreditem que a FELICIDADE esta em um PRODUTO.
MIDIA
Programas de televisão , revistas e jornais tem dedicado espaço em suas programações cada
vez maiores para apresentar sempre as NOVIDADES no mercado. Propagandas
vinculadas na midia estão o tempo todo tentando vender o que NÃO esta
disponivel nas prateleiras , "SUCESSO E FELICIDADE" . O consumismo
desenfreado pela midia foca as pessoas
em geral .
Muitas propagandas usam a imagem de FELICIDADE no produto , atraindo
assim as pessoas que vão acreditar na
FELICIDADE em ter o produto .
A propaganda do carro KIA nos
transmite uma imagem de que a FELICIDADE é ter um CARRO , principalmente para
os homens que acreditam que vão atrair as mulheres .
Podemos até não acreditar , mas
pessoas deixam de comprar o necessario para a sobrevivência
(alimento , remédio etc..) para pagar um
carro bonito e CARO , porque elas acham
que o carro vai trazer a FELICIDADE , o CONTENTAMENTO , o VIVER MELHOR e tudo
de bom na vida , imagens falsas que uma propaganda transmite . Chegamos em uma
conclusão , a midia influencia muito a
vida e o pensamento das pessoas .
Diante dessa influencia da midia
na vida das pessoas , vamos entender o
que foi o :
AMERICAN WAY LIFE (JEITO OU ESTILO AMERICANO)
*Expressão referente a um suposto "estilo de vida" praticado
pelos habitantes dos Estados Unidos da América. Exemplo de modalidade
comportamental desenvolvida no séc XVIII e praticada até hoje. Se refere a um
ETHOS (caracteristica comum a um grupo de individuos pertencentes a uma mesma
sociedade) nacionalista que se propõe aderir aos principios de vida , a
liberdade e a procura da felicidade.
Durante a Guerra Fria a expressão era muito utilizada para mostrar as
diferenças da qualidade de vida entre as
populações do bloco CAPITALISTA e SOCIALISTA .
Naquela época , a cultura popular
americana abraçava a idéia de que qualquer individuo , independente das
circunstâncias de sua vida no passado , poderia aumentar
significativamente a qualidade de sua
vida no futuro através de determinação , trabalho duro e habilidade .
*PODEMOS DIZER QUE : atraves das
propagandas a midia passa um "estilo de vida" para todos. Assim a
propaganda do carro é IDEALIZADA , ou seja , "é ideal que possuam um
carro, principalmente os homens , pois vão atrair as mulheres ".
Pela influencia que a midia causa nas pessoas , hoje em dia TODOS querem
ter um carro novo , mesmo que as vezes
não tenham condições de pagar , é um "estilo de vida" passado
para as pessoas através da propaganda . É como se todos precisassem se comportar igualmente , ter um estilo de vida igual ,
seguir a maioria (capitalismo) , estilos idealizados
"isso é ideal" .
O capitalismo não esta nem um pouco preocupado se a pessoa é rica ou pobre , seus fins são
LUCRAR e LUCRAR , não é fazer o
bem .
Com isso vamos ver a seguinte teoria :
INDUSTRIA CULTURAL PARA THEODOR
ADORNO E MAX HORKHEIMER
É a EXPLORAÇÃO CULTURAL , ou seja , a produção em massa ( muitos
produtos vão ser produzidos ) vai gerar
o capitalismo , e impulsionar as pessoas ao consumo (atravez das propagandas )
, e as pessoas consumindo vão gerar o consumismo , consumo desnecessario. Para
que as pessoas comprem o produto , a industria cultural usa a propaganda com
uma IDEOLOGIA que ira atrair as pessoas ao consumo , ou seja , a propaganda
passa a IMAGEM de que a FELICIDADE e a
DIVERSÃO esta no produto , assim as
pessoas consumindo geram o consumismo (consumo desnecessario ) , e a industria lucra em cima de tudo e todos,
pois os fins do capitalismo é LUCRAR.
Exemplo em cima da propaganda :
"Muitos carros da marca KIA estão sendo produzidos , o capitalismo
esta em cena , a propaganda é lançada com sua IDEOLOGIA " se você possuir
um carro , você vai atrair as mulheres " , as pessoas , principalmente os
homens vão acreditar nessa IDEOLOGIA e vão consumir esse carro sem necessidade
, assim se cria o consumismo , ou seja,
as pessoas consomem sem precisar , e dão lucro ao capitalismo deixando-o contente
pois seus fins foram felizes , LUCRAR ."
Várias criticas foram feitas à ideia de que a indústria cultural estaria destruindo nossa capacidade de discernimento. Isso se dá pela prática do convencimento feita portal indústria, processo pelo qual foi estudado pelo pensador italianoAntonio Gramsci chamado de hegemonia compreendido comode dominação das classes dominantes e seus aparelhos hegemônicos (livros, jornais, escolas, música, etc.)focamos aqui na televisão.
Como o tempo, várias formas de mídias foram se desenvolvendo e com isso foi atingindo cada vez mais as pessoas. Nos tempos antigos, quem dominava o poder da fala (retórica) tinha mais chances de ter seus objetivos políticos ou financeiros através da manipulação e influência das pessoas (o que basicamente não mudou muito).
A população de um modo geral acaba tendo menos tempo para si mesmo e a rotina sempre mais apertada, poucos tem tempo para descansarem. Chegando em casa a primeira atitude a tomar é ligar a TV, logo o diálogo fica comprometido, e não só o diálogo mas a construção da própria opinião e crítica dos fatos que ocorrem a sua volta.
Dessa forma a mídia passa a dar uma critica pronta aos seus telespectadores, sem a necessidade deles pararem para analisar aquilo que veem, mas sim aceitam a crítica que lhe dão não percebendo que é isso que a mídia quer.
A televisão é uma grande formadora de opiniões e que está passando nela sempre vira moda, pois ,as pessoas já querem imitar o que é um sucesso na 'telinha' e querem exercer no seu mundo também. Certamente este meio de comunicação tão utilizado de nosso século exerce um papel fundamental em nossas vidas, ela define de alguma forma o que é importante e o que não é como o gosto, a sexualidade, a opção política, o desejo de consumo e outros sentimentos são promovidos pela influência da TV.
Essa influência pode ser facilmente vista nas conversas do dia a dia, onde se observa a frequente adoção de gírias e expressões criadas por personagens dos programas de maior audiência.
É também possível de observar nos jovens espectadores de Malhação, o quanto se cria formas de identificação entre eles, mesmo não se enquadrando nos tipos narrados. Eles afirmam isso, pois dizem que os adolescentes das novelas passam por aquilo que eles também passam e que os 'adultos' não entendem.
É exatamente isso que a mídia quer uma forma de os telespectadores se identificarem com personagens narrados, falar com eles, buscando um aprendizado a respeito de nós mesmos, da vida que levamos.
O mundo maravilhoso e sem diferença esta presente nos programas de televisão, que mostram guerras, mortes, miséria e opressão de outros povos, nunca do nosso e como que isso sempre foi assim e inútil mudar oque já está ali. Assim além de ser uma fonte de entretenimento é um elemento de formação de pessoas e até gera um novo tipo de ser humano. Isso se baseia na observação de que crianças em varias partes do mundo passam horas em frente da televisão antes mesmo de saber ler e escrever, onde se centraliza apenas a capacidade de 'ver', o ver sem entender. Uma maneira bem pensada de dominar sem o outro perceber que esta sendo dominado.
Vídeo representando a influência que a TV tem sobre as pessoas:
Vídeo representando a Contra Hegemonia:
Mas também não podemos deixar de mencionar que temos sim o direito de ter a liberdade de escolher programas que achamos interessantes que nos levem a fazer pensar mais, ou seja, sermos mais críticos, o importante é não deixarmos influenciar por programações que não serão boas para nós mesmos.
Temas como homossexualismo, direitos da mulher, preconceito racial, a violência e os direitos de necessidades especiais, tornam-se objetos de discussão pela população porque as telenovelas os colocam em pauta. Podem até ser um pouco superficiais e não levam a uma critica mais ampla da sociedade, mas são importantes por falarem sobre eles do que ficarem em silêncio.
Numa perspectiva de enfrentamento ou de resistência, pode-se pensar na possibilidade de haver um processo de contra hegemonia, ou seja, grupos de intelectuais que defendem seus interesses, mesmo que pequeno, ocorrendo dentro e fora da indústria cultural. Nas empresas há trabalhadores que desenvolvem suas atividades nos meios de comunicação e que procuram apresentar criticas ao que se faz na indústria cultural. Fora dessas empresas, há intelectuais que, individualmente ou em grupo, criticam o que se faz na televisão, no cinema e em todas as áreas culturais. Outros procuram criar canais alternativos de informação sobre o que acontece no mundo, desenvolver produções culturais não massificadas ou manter canais de informação e critica constante em sites na internet.
Uma boa alternativa para melhorar pelo menos um pouco a programação da televisão seria a concessão de canais para centrais sindicais, Organizações não governam em tais (ONGs) e outras instituições de caráter público que pudessem transmitir informações e cultura.
Ora, uma das preocupações da sociologia é formar indivíduos autônomos, que se transformem em pensadores independentes, capazes de analisar o noticiário, as novelas da televisão, os programas do dia a dia e as entrevistas das autoridades, percebendo o que se oculta nos discursos e formando o próprio pensamento e julgamento sobre os fatos, ou, que tenham a capacidades de fazer suas próprias perguntas para alcançar um conhecimento mais preciso da sociedade à qual pertencemos.
Referências: *Sociologia para o ensino médio/Nelson DacioTomazi-São Paulo: Saraiva: 2010 *http://www.guiagratisbrasil.com/como-a-televisao-influencia-a-vida-das-pessoas/
É inegável que a educação no Brasil está se tornando cada vez mais precária. O governo tenta passar uma imagem inspiradora , para o publico externo ,mais na verdade todos nós , brasileiros sabemos que tudo isso não passa de uma ideologia.
Uns dos maiores problemas é a desvalorização dos professores. São raros os que ganhão um salário digno de seu trabalho. Incluindo também as agressões em salas de aulas , e também totalmente sem infra-estrutura. Tudo isso está cada vez mais contribuindo , para que nossa educação fique cada vez mais carente .
A educação brasileira é regulamentada , pelo governo federal , através do ministério da educação , que define os primeiros orientadores da organização de progamas educacionais .
O objetivo é aumentar o nível das qualificações dos professores primários e do ensino especial. Estas medidas deverão aumentar significamente a capacidade das escolas regulares e garantem uma educação para todos .
